2004/ABR/18 -

LA COMISIÓN HONORARIA DE LUCHA CONTRA EL CÁNCER CONTRA AVISOS DE MARLBORO
Agresiva campaña antitabaco

Contracampaña. Duros mensajes contra el tabaquismo

Quienes hayan transitado por algunos puntos neurálgicos de Montevideo en los días previos al feriado de Semana Santa, seguramente se habrán visto sorprendidos por una campaña publicitaria nada común en el medio local. Justo al lado de los afiches de la marca de cigarrillos Marlboro, que promocionan un viaje a Italia con todos los gastos pagos para visitar dos pistas automovilísticas y ser copiloto de una Ferrari F1, algunas personas levantan carteles haciendo clara alusión a los mismos. Ataúdes y carrozas fúnebres contrastan con el mensaje de velocidad, adrenalina y juventud que la marca de cigarrillos intenta trasmitir a través de la promoción.

Seguí fumando y esta va ser tu F1, reza uno de los carteles ilustrado con una carroza fúnebre . Seguí fumando y serás el elegido, dice otro con la imagen de un ataúd. Aunque poco utilizado en el tradicional medio uruguayo, este fue el recurso elegido por la Comisión Honoraria de Lucha contra el Cáncer en su última campaña antibaquismo. 

“Es importante destacar que la Comisión no tiene nada en contra de la marca Marlboro, simplemente optamos por elegir un mensaje claro y contundente, que ayude a tomar conciencia de los efectos nocivos del tabaco”, explicó el creativo de la campaña Diego Nessi. Si bien no adelantó detalles al respecto, Nessi informó que en futuro la campaña continuará utilizando la misma línea de comunicación.