2005/SET/28 -

Así es la historia
Creativos luchan contra las drogas
Estudiantes de la Universidad ORT realizaron campañas creativas durante 24 horas corridas, que debían comunicar el valor de decir "no" ante las drogas

En el 4to piso del Hotel Radisson Victoria Plaza, un bullicioso grupo de estudiantes se agolpaba en los corredores, algunos inquietos, otros con ojos cansados, pero entre todos reinaba la expectativa por el veredicto final. "Esto parece un Gran Hermano", comenta una joven.

Sin embargo, a los estudiantes de Comunicación y Diseño Gráfico de la Universidad ORT no les importó sacrificar 24 horas de sueño y convertirlas en "24 horas para un Uruguay sin Drogas".

Sin embargo, a los estudiantes de Comunicación y Diseño Gráfico de la Universidad ORT no les importó sacrificar 24 horas de sueño y convertirlas en "24 horas para un Uruguay sin Drogas".

Así se denominó el evento organizado por la Alianza para un Uruguay sin Drogas y la Universidad ORT, que tenía como finalidad generar conciencia en los adolescentes acerca del consumo de drogas.

El camino elegido fue el de la publicidad. De esta manera, los estudiantes se reunieron el lunes en el Radisson y trabajaron 24 horas corridas para realizar una campaña de medios alternativos, prensa y televisión que enfatizara el valor de decir "no" ante las drogas. También se exhibieron afiches realizados por estudiantes de Diseño Gráfico que serán expuestos en liceos y en la vía pública.

"Queríamos que las propuestas surgieran por parte de los jóvenes que están en contacto con esta realidad y saben qué códigos manejar. Quizá sus ideas son más frescas, espontáneas, y no tan teñidas por las prácticas comerciales de las agencias", considera José Luis Hernández, presidente de la Alianza para un Uruguay sin Drogas.

El trabajo creativo tuvo la particularidad de ser en modalidad de taller: a los estudiantes, organizados en seis grupos y con un moderador, se les entregó un "brief" creativo sobre el cual trabajar. Durante la noche del lunes, ocuparon diferentes salones del Radisson, equipados con mesa, computadora, papeles esparcidos y tazas de café que daban un indicio de las largas horas de trabajo y deliberaciones.

Ayer, ante un jurado integrado por especialistas en campañas publicitarias, presentaron sus trabajos y esperaron con ansiedad que eligieran la mejor propuesta. Los miembros del equipo ganador irrumpieron en aplausos al oír el veredicto, y algunos murmuraron: "Hora de ir a dormir". Ahora, su campaña será realizada por la productora Salado Films.

Una chica va a bailar a una matiné, con la esperanza de encontrarse con el compañero de clase que le gusta. Finalmente, se da la oportunidad de conversar y salen. Piensa que él le dará un beso. Sin embargo, le ofrece un cigarrillo de marihuana. Ella lo rechaza. "Atrevete a decir que no" fue el eje de la campaña ganadora del concurso creativo.

Según precisó la Alianza para un Uruguay sin Drogas, el mensaje debía estar dirigido a los jóvenes de entre 11 y 15 años, edad en la que tienen su primer contacto con las drogas, en gran parte por razones de presión social.
"Se trata de una campaña preventiva para que los jóvenes no se inicien en el vicio", explica José Luis Hernández.

El equipo ganador hizo hincapié en aquellos pocos valientes que se animan a decir que "no". "La mayoría de las campañas de publicidad de drogas se basan en historias de consumidores, en cómo les fue mal por eso. Nosotros optamos por rescatar a aquellos que, ante situaciones límites como la de la chica en la matiné, prefirieron tomar otro camino", explica Margarita Baccino. "Son héroes cotidianos", resume la estudiante.

A pesar de que se trataba de un concurso, se hizo hincapié sobre el carácter ético de la campaña. "Es un compromiso, una responsabilidad que todos tenemos. El enfoque estaba puesto no sólo sobre lo creativo sino sobre la efectividad del mensaje", considera Enrique Souza, director de la agencia de publicidad La Casa del Sol.

Como tutor principal, debió monitorear el trabajo de los moderadores y ayudar a los equipos con su trabajo. "Arrancamos el lunes a las dos de la tarde y a las tres de la mañana aún se discutían estrategias. La línea creativa apareció recién con la luz del sol", recuerda. De ahí el carácter de "Gran Hermano" que algunos le adjudicaron al evento.

COMPROMISO ÉTICO. Sin embargo, Souza precisa que el concurso no se trataba de una competencia. "La creatividad es un espejo hermoso en el que nos gusta mirarnos, está atravesada por el ego profesional, pero es importante ver todo el trabajo que hubo por detrás".

Tras las "24 horas para un Uruguay sin Drogas", los estudiantes estaban exhaustos pero alegres. Según considera Souza, el trabajo no termina aquí.
"Es poco lógico creer que en 24 horas uno agota el problema. Esto tiene que trascender", afirma.