2004/MAR/31 -

Confrontación de campañas publicitarias
Entre un Fórmula 1 y una carroza fúnebre está la opción del fumador

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Con gran creatividad, la Comisión Honoraria de Lucha Contra el Cáncer, lanzó una campaña publicitaria contra el tabaco.

En una audaz jugada que no conoce precedentes en Uruguay, la Comisión Honoraria de Lucha Contra el Cáncer decidió salir al cruce de una masiva campaña publicitaria de la principal tabacalera del mundo y que se puede apreciar en varios puntos de Montevideo.

Con mensajes sugerentes, la Comisión realiza una campaña que destaca lo nocivo de fumar, diciéndole crudamente al público y de una manera irónica respecto a la campaña de la tabacalera: Fumar te mata.

Los mensajes elegidos son tres: “Seguí fumando y éste va a ser tu F1” (el afiche muestra una carroza fúnebre), “Seguí fumando y podés ser el elegido” (el afiche muestra un cajón dentro de una carroza), “Seguí fumando y aprendé a 35 km/h (se muestra en primer plano una carroza fúnebre).

Con escasos recursos y gran creatividad la Comisión logra enviar su mensaje a través de ingeniosos afiches de gran tamaño y con el apoyo de un equipo de voluntarios que se comprometieron de forma honoraria con la campaña.

Desde hace diez años la Comisión lucha por firmar acuerdos que le permitan lograr ambientes libres de humo de tabaco, tarea que viene desarrollando con gran éxito a través de su departamento de educación poblacional. 

Sabido es que en el Uruguay 5.500 personas mueren todos los años a causa del tabaco y de éstas, 700 mueren siendo fumadores involuntarios por convivir en ambientes de fumadores. 


LUCHA MUNDIAL

En la lucha contra el tabaco, la Organización Mundial de la Salud (OMS) promueve un convenio marco, el que ya ha sido ratificado por 100 países, para reducir las defunciones y enfermedades producidas por la adicción, lo que representa un verdadero hito en la historia de salud pública.

La magnitud de la estrategia permitirá que los Estados que ratifiquen, acepten, aprueben o adhieran al convenio, así como las organizaciones de integración económica regional que pasen a ser partes del mismo, asuman responsabilidades compartidas para reducir el impacto del tabaco en la salud de las poblaciones.

El objetivo del convenio es la protección de las generaciones presentes y futuras contra las devastadoras consecuencias sanitarias, sociales, ambientales y económicas del consumo y exposición al humo de tabaco, otorgando un marco para las medidas de control.

La OMS considera que el 80% de los microambientes están contaminados por el humo de tabaco. Actualmente, el 30% de la población mundial fuma. El tabaco mata a la mitad de sus consumidores. 
Según las últimas cifras de la OMS, por año mueren cinco millones de personas como consecuencia de ser fumadores. En el mundo, el tabaquismo mata actualmente más que el VIH/sida, los accidentes de tránsito, el alcoholismo, las drogas ilegales, los homicidios, y los suicidios juntos.

Hoy se sabe que la verdadera razón del consumo de tabaco es una poderosa adicción, tan o más intensa que la generada por cocaína o heroína, basada en los efectos farmacológicos de la nicotina y que la exposición pasiva al humo de tabaco incrementa el riesgo de enfermar y morir por cáncer en un 30% y por enfermedad cardiovascular en un 25%.

La evidencia científica ha demostrado que el tabaco no es un simple hábito, sino una dependencia-adicción a drogas, y por lo tanto una enfermedad. Las drogas psicoactivas, incluida la nicotina, modifican estructural y funcionalmente el cerebro. En algún momento, ocurren cambios que convierten el abuso de drogas en adicción: una enfermedad crónica y recurrente.