2004/JUL/12 -

'Soy un yanqui que habla de prevenir uso de drogas y somos campeones del abuso' 
Implementan campaña publicitaria contra consumo de estupefacientes dirigida a los jóvenes 

Una campaña publicitaria antidrogas fue puesta en práctica en las últimas semanas, luego de que la organización privada “Alianza para un Uruguay sin drogas” definiera los términos de sus mensajes. 

"Pido perdón por dos cosas: por mi defectuoso español y por ser un yanqui que viene a hablarles de prevención de uso de drogas cuando en mi país somos los campeones del abuso de estas sustancias”, dijo en el lanzamiento de la campaña el publicista estadounidense y alma máter del proyecto, Roger Pisani. 

Escueto y preciso, el comunicador afirmó que “a los narcotraficantes no les interesa si pueden vender en Estados Unidos, Uruguay o China; las ganancias se generan en cualquier lado”. 

Agregó que, pese a ello, “no hay gobierno en el mundo que tenga dinero suficiente para combatir a la droga en el nivel de la demanda, esto es, la educación, y ahí es donde se observa la importancia del sector privado”. 

“Si podemos vender billones de dólares en productos utilizando la creatividad que exige la publicidad y los medios de comunicación, también tenemos que poder utilizar ambas cosas para luchar contra el problema”, explicó. 

Según dijo, la educación es una herramienta vital para reducir la demanda de sustancias ilícitas, especialmente en Uruguay, donde “el promedio de edad de la primera experimentación es de 14 a 15 años”. 


Más de U$S 250 millones 

“Alianza para un Uruguay sin drogas” fue creada el 12 de julio de 1999 y forma parte de una red que integran Estados Unidos, Puerto Rico, Venezuela, Brasil y Perú. 

Su objetivo “es construir y reforzar actitudes contra la prueba y uso de drogas ilícitas por medio de fuertes campañas”, para las cuales medios de comunicación, agencias de publicidad y especialistas en la disciplina ya donaron tiempo, espacio y trabajo equivalentes a 250 millones de dólares. 

La campaña tiene mensajes diferentes para jóvenes que consumen drogas y aquellos que no lo hacen. 

A los primeros se les recordará “la pérdida de control” que producen las sustancias y la idea de que “una droga lleva a la otra”. 

A los segundos se les mostrará “imágenes que resultan totalmente impactantes, ya que combinan elementos que causan absoluto rechazo por actividades tan cotidianas como la alimentación”, con el objetivo de que “no necesitan probar para saber cómo son las cosas”. 

La campaña fue diseñada sobre la base de una investigación realizada con grupos de discusión de personas de 14 y 15 años de nivel socioeconómico medio y medio alto, y otros de 16 a 19 años de nivel medio y medio alto.